大败局I书籍介绍：
《大败局1》 是著名财经作家吴晓波的又一力作，用真实的中国经济史和企业史，解读十大著名企业盛极而衰的失败原因：标王失败的原因是什么?数十亿资产的企业为何这般脆弱?“青年近卫军”为何如此短命?狂热的激情是怎样成为祸根的?中国“第一品牌”是怎样砸掉的?中国网络经济的原罪是什么?暴利到底给企业留下了什么?“多元化”的陷阱有多深?企业家离政治该有多近?
这是一本放在手上都发烫的书。一本剖析这个时代的机遇，也展露这个时代的危险的作品。如作者所言：“这是一个令人激动的年代，无数的机会令人心动，一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成;这也是一个冒险的年代，未知的的风险又令每一个人不寒而栗……”
吴晓波，1968年出生，毕业于复旦大学新闻系。财经作家，“蓝狮子”财经图书出版人，哈佛大学访问学者。现任职《东方早报》社。常年从事公司研究，被聘为北京大学管理案例研究中心中国企业史研究室主任、客座研究员。主要出版作品：《大败局》、《穿越玉米地》、《非常营销》、《被夸大的使命》、《激荡三十年——中国企业1978-2008(上)》。《大败局》被评为“影响中国商业界的20本图书”之一。
内容节选：
在一片本不属于自己的天地里，呼啸而起，创造奇迹，大抵算得上是"强人";然而，能够在一鸣惊人之后，竭力地遏制其内在的非理性冲动，迅速地脱胎换骨，以一种平常的姿态和形象持续地成长，才算得上是真正的大英雄。
中国企业圈，有一种特殊的、宜于奇迹萌芽的土壤。
这可能跟东方人趣味有关。我们总渴望有一些超出常规和想象的事件发生，并以此为兴奋剂来刺激我们的感官。因此，我们往往乐于看到奇迹的发生，并大声地将它传播。
然而，任何一个奇迹的基因中，总无非生长着这样的一些特臼：非理性的、激情的、超常规的、不可思议的。总而言之，它不是理性的儿子。
这里，我们需要来研究的是：作为奇迹创造者本身，在一鸣惊人之后，如何竭力地遏臸其内在的非理性冲动，迅速地脱胎换骨，以一种平常的姿态和形象成为经济生生态圈的一分子。
这是一种中庸的回归，但这同时更是一种活得更长久一点的生存之道。
下面讲述的故事，便是一个泣血的反例。
书籍目录：
01 秦池：没有永远的标王
- 得“三北”者成诸侯
- 激情燃放梅地亚
- 一个天价般的电话号码
- 川酒滚滚入秦池
- 标王败因费思量
- 秦池大事记
- 案例研究一
- 案例研究二
- 新新观察
02 巨人：“请人民作证”
- 文弱书生的豪赌天性
- 从38层到70层
- 巨人下达“总攻令”
- “什么叫‘一分钱难倒英雄汉’?”
- “雄心勃勃的神秘客”
- 巨人大事记
- 后续故事
- 档案存底一 我的四大失误
- 档案存底二 史玉柱论民营企业的“13种死法”
- 案例研究
- 八方说词
03 爱多：“青春期”的“错觉”
- 少年英雄出中山
- 阳光行动A计划
- 当标王的感觉真好
- “杀敌一千，自损八百”
- 陈天南“击杀”胡志标
- 检讨爱多财务模式
- 爱多品牌值几何?
- 爱多大事记
- 后续故事
- 档案存底
- 案例研究一
- 案例研究二 万家乐缘何“乐”不下去了?
- 新新观察
04 玫瑰园：在没有路标的花园里
- “北京要出李嘉诚了”
- “楼市奇才”发现玫瑰园
- 8000万港元买张“贼船票”
- “我是全北京最失败的人”
- 最后一个守护人
- 玫瑰开放终有时?
- 玫瑰园大事记
- 后续故事
- 案例研究一
- 案例研究二
- 新新观察
05 飞龙：被诗意宠坏
- 广告开道 飞龙腾起
- 始作俑者 其无后乎
- 香港上市 自信受挫
- 三着臭棋 飞龙坠地
- 抢注伟哥 开泰搭车
- 遭遇红牌 重振乏力
- 飞龙大事记
- 后续故事
- 档案存底 总裁的20大失误
- 八方说词
06 瀛海威：在大雾中领跑
- “中国人离信息高速公路有多远?”
- “带着巫气的哲人”
- “瀛海威哗变惊天下”
- 回不去的瀛海威
- 网络世界的原罪
- 瀛海威大事记
- 后续故事
- 档案存底一 我们是这个行业中犯错误最多的人
- 档案存底二 辞职报告：我们已无意于苟延残喘
- 案例研究
07 三株：“帝国”为何如此脆弱
- 三株从哪里来?
- 独一无二的行销模式
- 中国第一营销网
- “增长速度回落到400%”
- “有病治病，没病防病”
- 绝密的“利益共同体”理论
- 三株的“15大失误”
- “八瓶三株喝死一条老汉”
- “这个企业怎会如此脆弱?”
- 三株大事记
- 后续故事
- 档案存底一 三株营销宝典：一大方针、十大原则
- 档案存底二 吴炳新自述“15大失误”
- 档案存底三 吴炳新告白书
- 新新观察一 苍狼终将消失
- 新新观察二
08 太阳神：逝水难追“太阳神”
- 灿烂升起的“双子星座”
- CI导入第一家
- 南派北派各有风范
- 从万丈雄心到万丈深渊
- “空降兵”无力挽狂澜
- 太阳神大事记
- 档案存底
- 案例研究
- 迷茫的品牌
09 南德：一个“堂吉诃德”的中国版本
- 牟其中是企业家吗?
- 世无定势，遂使牟某成名
- 四大错位 多重失信
- “倒牟风暴”终结首富神话
- 南德大事记
- 后续故事
- 案例研究
- 新新观察
- 八方说词
10 亚细亚：激情燃尽“野太阳”
- “中国最有文化的商场”
- “功夫酒菜外，特色礼仪中”
- 走上连锁经营的不归路
- “恐怕我的耻辱柱大些”
- 亚细亚大事记
- 案例研究一 破产的八佰伴
- 案例研究二
- 八方说词
- 跋
书籍截图：
零资本创业《大败局I》
学习地址：
https://www.lanzoui.com/i1369ioehng
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